Wie teuer darf ein WordPress-Theme sein?

Wie eingangs bereits erwähnt erhalten Sie „kostenlose“ Themes ohne zusätzliche Service Gebühr. Gerade das WordPress Theme Repository ist eine kostenlose und vertrauenswürdige Quelle – alle dort aufgeführten Themes können Sie auch direkt in Ihrer WordPress-Installation durchsuchen und installieren – genauso sind Updates sehr leicht, da diese ohne Umwege direkt aus WordPress heraus installiert werden können.

Kostenlos – oder auch nicht

Eines der populärsten kostenlosen Themes ist Ocean WP (Theme Performance Check) – doch wenn der Footer Ihrer Website sticky sein soll, benötigen Sie die Personal License für 39 $ / Jahr – selbst wenn sie die übrigen Funktionen der Lizenz gar nicht benötigen.

Im Grunde erhalten Sie mit dieser Lizenz keine echte Lizenz, sondern Zugang zum Download der Erweiterungen und Autoupdates aus WordPress heraus für die lizensierte Domain. Möchten Sie die bequeme Update-Funktion auch auf weiteren Websites nutzen, müssen Sie zusätzliche Lizenzen erwerben – oder die Updates einfach selbst verteilen.

Natürlich unterstützen Sie mit Ihren Gebühren auch die Entwicklung des kostenlosen Basis-Themes sowie der Erweiterungen – insofern ist das Preismodell auch völlig in Ordnung und hat sich zu Recht in der WordPress-Welt durchgesetzt.

Das WordPress Theme Repository

Ein großer Vorteil der kostenlosen Themes ist aber die große Nutzerbasis und – sofern sie im WordPress-Repository gelistet sind – von Freiwilligen vor Veröffentlichung noch einmal überprüft werden. Dieser Veröffentlichungsprozess führt aber regelmäßig zu verzögerten Theme-Updates im WordPress-Repository.

Außerdem müssen diese Themes sich möglichst an alle WordPress Theme Standards halten – für unser SV100 Theme sind dort Regeln, die wir bislang nicht akzeptieren möchten, beispielsweise dass Theme-Einstellungen zwingend über den Customizer gesetzt werden müssen und wie diese in der Datenbank abgespeichert werden sollen.

Zusätzlich stellt unser hochoptimiertes PageSpeed 100 Theme die Prüfer des WordPress Theme Repositorys vor der Herausforderung teils hochkomplexen Code zu prüfen – unser Theme wurde daher für das WordPress Theme Repository abgelehnt, da dies von Freiwilligen aus der Community geführt wird – während unsere WordPress-Plugins problemlos von den festangestellten WordPress-Mitarbeitern geprüft und freigegeben werden.

Nebenbei gibt es zahlreiche Themes im Theme-Repository, die früher vielleicht die Standards erfüllt haben – heute aber nicht mehr. Werden diese nicht geupdated und dann neu geprüft oder den Prüfern fehlt schlicht die Zeit für ein vollständiges erneutes Audit, schwankt die Theme-Qualität im WordPress Theme Repository enorm.

Fazit

Theme-Entwicklung ist eine Mammutaufgabe – wer das Wohl und Wehe einer Website in völlig kostenlose open source Themes setzt, sollte zumindestens WordPress-Power-User sein, um z.B. zu erkennen, ob es sich um einen Bug in der Theme-Software handelt – dafür gibt es meist kostenlosen Support. Irgendwann wird aber auch bei kostenlosen Themes der Zeitpunkt kommen, wo Sie Geld in die Hand nehmen – oder selbst Hand anlegen müssen.

Spätestens wenn Sie mit Screendesignern zusammenarbeiten und sich wirklich individuell präsentieren möchten, brauchen Sie in der Regel ein individuelles WordPress-Theme. Vergessen Sie PageBuilder oder Frameworks wie Bootstrap: Sie haben ein Screendesign beauftragt und die tatsächliche Website soll dieses später möglichst genau abbilden.

Realistisches Budget

Planen Sie von Anfang an ein realistisches Budget für die Theme-Entwicklung ein: zwar wird bei der individuellen Theme-Erstellung auch meist mit einem Basis-Theme gearbeitet (bei uns stets SV100), das einiges an Standardarbeiten abnimmt – am Ende bedeutet aber jede Anpassung realen Aufwand.

Bei einem dreistelligen Budget erhalten Sie daher in der Regel auch kein individuelles Theme, sondern gegebenenfalls ein stark an Ihre Bedürfnisse verbogenes angepasstes (Premium)-Theme.

Planen Sie stattdessen mindestens mit einem mittleren vierstelligen Budget. Gibt es viele verschiedene Elemente auf Ihrer Website, zahlreiche Inhaltsseiten oder müssen zusätzliche Prozesse und Funktionen als Plugins entwickelt werden, sind auch Budgets im mittleren fünfstelligen Rahmen und mehr erforderlich.

Immerhin reicht hierfür kein WordPress-Power-User mehr aus: Sie benötigen Facharbeiter, genauer Senior- und Junior-Entwickler, die Logikfehler in den Designvorlagen erkennen, Responsive-Design, PageSpeed, technisches SEO und Programmierung im Frontend (Design) und Backend (Funktionen) beherrschen.

Schaffung von Werten

Auch hier kann die Qualität natürlich stark schwanken: Die Stundensätze variieren stark nach Kompetenzlevel und Standort. Genauso haben Freelancer ein anderes Leistungsportfolio, als Webagenturen. Sie können auch 10.000 – 30.000 € ausgeben und sitzen am Ende vor einer nicht funktionierenden Katastrophe – manche Projekte enden auch damit, dass der Dienstleister gar nicht mehr reagiert.

Aber gehen wir einmal davon aus, dass Ihre Webdesign Agentur super arbeitet und Sie ein qualitativ hochwertiges individuelles WordPress Theme für Ihre Website erhalten, dann sollte es Ihnen die folgenden Vorteile bieten:

Technologiehoheit

Endlich keine Einschränkungen mehr. Wenn Sie etwas geändert haben möchten, sollten Sie kaum noch ein „geht nicht“ hören, sondern eine einfache Aufwandseinschätzung – immerhin haben Sie jetzt eine möglichst freie Basis und das Theme muss es nicht mehr jedem Recht machen, sondern vor allem Ihnen.

Wenn eine spannende neue Technologie auf den Markt kommt, die für Ihr Theme wichtig ist, kann diese bestenfalls kurzfristig implementiert – und bei Erfolg dauerhaft übernommen werden. Neue Funktionen sind in der Regel günstiger umsetzbar, als wenn ein Entwickler sich erst in ein fremdes Theme einarbeiten muss. Gerade hinsichtlich der PageSpeed-Optimierung bieten individuelle Themes die meisten Möglichkeiten.

Support verfügbar

Je nach Dienstleister können Sie eine dauerhafte Wartung oder Unterstützung und Pflege der Website und des Themes beauftragen – und haben so auch einen dauerhaften technischen Ansprechpartner, der Sie und die Bedürfnisse Ihres Unternehmens versteht.

Unterschätzen Sie nicht den Effekt, den ein Experte als Dienstleister und Stakeholder Ihres Unternehmens beitragen kann – so ist bei einer dauerhaften Zusammenarbeit Ihr Unternehmen stets im Hinterkopf, wenn sich neue technische Möglichkeiten auftun. Sie haben feste Kontaktrouten, um kurzfristig Unterstützung zu erhalten.

Mitnahmeeffekte

Idealerweise wird das Basis WordPress-Theme von der WordPress-Agentur parallel stets weiterentwickelt. Sie profitieren dann durch regelmäßige Updates von strukturellen Verbesserungen, die Sie so nicht alleine hätten finanzieren wollen. Dieser Ansatz, den wir auch mit unserem SV100-WordPress-Theme verfolgen, verbindet das beste aus allen Welten:

• Das Basis-Theme ist und bleibt kostenlos und ist daraufhin optimiert, individuelle Websites zu ermöglichen – ohne unnötigen Ballast.
• Kostenlose Addons beschleunigen die Entwicklung und schaffen Standards zwischen den verschiedenen Kundenwebsites der WordPress-Agentur.
• Manche Premium-Addons erweitern die Funktionalität nach Bedarf – ohne Sammelalben an Funktionen, die Sie nicht benötigen.
• Sie bleiben voll flexibel – Dank Open Source und einer soliden Basis können Sie später den Dienstleister auch wechseln, falls es mal nicht mehr passen sollte. Ihre Website erhält durch das frei verfügbare Basis-Theme weiterhin Updates.

Wir haben in unser WordPress-Theme SV100 bereits mehrere tausend interne Entwicklungsstunden investiert – meist aus dem Verlangen heraus, eine Funktionalität besonders gut umzusetzen oder ein stabiles Gerüst für spätere Websiteaufträge zu erhalten.

Allein die Gewissheit, dass wir jedes Screendesign ohne Kompromisse – gern auch mit PageSpeed 100 – souverän umsetzen können, erleichtert uns den Entwickleralltag.

Fazit

Ein individuelles WordPress-Theme kostet Aufwand und damit Geld. Machen Sie sich keine Illusionen: Sie zahlen ein vielfaches, als wenn Sie einfach ein Theme aus der Retorte an Ihre Bedürfnisse anpassen. Irgendwann kommen bei den Massenthemes aber echte Aufwandstreiber oder Sie landen in der Wartungshölle.

Dafür haben Sie die Gewissheit, dass Sie mit Ihrem individuellen Theme einen echten Mehrwert für Ihr Unternehmen geschaffen haben – ein handfester Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz.

Denken Sie daran, dass Sie durchschnittlich etwa 4% Ihres Jahresumsatzes in Technologieaufbau investieren sollten – ein individuelles Theme für Ihre WordPress-Website wird sich ab Go Live auszahlen und einige Probleme lösen, von denen Sie bei Kaufthemes erst erfahren, wenn es schon zu spät ist.